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Abstracts des présentations

Catherine Loneux,
CERCOR, Université Rennes 2

L'interprofession financière et son actionnariat : information ou représentation? -la gestion éthique l'est-elle vraiment ?

Les discours institutionnels et médiatiques des groupes industriels et de leurs représentants se multiplient aujourd'hui sous l'effet de l'augmentation du nombre des actionnaires.

Le contexte

Assiste-t-on aujourd'hui à une réconciliation de la Bourse avec l'éthique? Le monde de la gestion de fonds en France défend des valeurs tournées vers la préservation de l'environnement, du bien-être social, afin de satisfaire ses clients demandeurs de produits labellisés « investissement socialement responsable » (ISR). La moralité dans la production devient vitale pour les actionnaires, qui n'assument pas toujours l'évolution vers laquelle les entreprises s'orientent (profit, licenciements, etc.)

Le projet: comprendre les enjeux de cette information

Pour qu'un actionnaire décide d'investir, la communication privilégiant les approches mathématiques et rationnelles ne suffit pas. Ils ont besoin d'une approche plus concrète, allant au delà des chiffres, proche d'une démarche intuitive. Le marché veut comprendre le contenu de l'entreprise (d'où vient l'argent?, quelle est la nature des risques pris?), les méthodes de gestion (outils de travail, mode de rémunération).

C'est bien semble-t-il de cette information que va dépendre le type d'implication et de motivation des actionnaires. Ce qui la rend stratégique au plus haut point.

Problématique

Notre contribution s'inscrit dans l'axe du colloque consacré aux représentations médiatiques de la vie économique, en l'occurence à celles proposées par les banques (l'Association des banques conseil) et les grandes entreprises pour s'adresser à leurs actionnaires via les médias, professionnels (presse professionnelle, sites professionnels internet) ou grand public (émissions ciblées, radiodiffusées ou télévisées), afin de les informer, de leur rendre compréhensibles les rouages complexes de l'économie, ceci avant tout pour les rassurer via des stratégies discursives qui méritent d'être identifiées.

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